Le rédacteur publicitaire, en véritable professionnel des mots, est employé à la création de phrases choc pour la réalisation de publicités. Très à l’aise avec les mots, il adapte son contenu au public ciblé et aux supports imposés.
Présentation du métier
- Niveau d’études ou diplôme minimum : Baccalauréat + 2
- Études en alternance possible : oui
- Salaire débutant : 2000 € bruts par mois
- Statut : Indépendant et salarié
- Métiers associés : Chargé de communication, Rédacteur, Chargé de marketing
- Secteur d’activité : Communication, Lettres
Le rédacteur publicitaire, également concepteur – rédacteur ou copywriter, travaille au sein d’une agence de publicités. Il peut aussi être missionné pour les entreprises, en tant que travailleur indépendant. Malgré ses actions importantes pour les entreprises, cet emploi est encore méconnu. Son rôle consiste à réaliser des contenus publicitaires marquants, visant à développer ou faire vendre un produit ou une marque. Voilà pourquoi il est préférable que ce magicien des mots ait un réel intérêt pour l’écriture et la recherche du slogan idéal. De plus, il connaît les clés du web et peut adapter son contenu à un maximum de supports.
En somme, l’adaptation est l’une des qualités pilier du métier de rédacteur publicitaire. Que ce soit de l’importance des mots-clés, au style ou à la ligne éditoriale à adopter, en passant par le type de publicités demandé ou l’entreprise et la marque concernées, le rédacteur publicitaire veille scrupuleusement à de nombreux points fondamentaux afin de créer le slogan choc !
Pour ce faire, le rédacteur publicitaire est le maillon actif de la chaîne d’une équipe de professionnels. Il travaille en étroite collaboration avec le directeur artistique qui s’occupe de la partie graphisme. Il est également en relation avec les responsables commerciaux de l’agence pour discuter de la stratégie de communication, ainsi qu’avec le chargé d’études responsable de la conduite de cette organisation. Enfin, il communique activement avec le client, maître du projet. Ce professionnel doit donc faire preuve d’écoute et de communication en plus d’une rigueur et d’éclectisme dans les diverses techniques de sa méthode de travail. Ainsi, il deviendra un rédacteur publicitaire de qualité.
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Missions
- Trouver le slogan qui marque : Le rédacteur publicitaire est un véritable littéraire. Il a un maximum de vocabulaire et sait jouer avec les tournures de phrases comme il l’entend. Ainsi, “Just Do It”, “A fond la forme” ou encore “ Parce que je le vaux bien” résonnent encore dans l’esprit de beaucoup, et ce, depuis des années. Ces slogans marquants sont créés, travaillés et ajustés par le rédacteur publicitaire. Pour ce faire, ce dernier obéit à une charte précise et personnalisée des différentes règles à suivre, de l’écriture aux prix de la publicité qu’il lui faut respecter.
- Respecter des demandes précises : Comme pour tous les rédacteurs, le concepteur – rédacteur publicitaire a pu apprendre à s’adapter à une clientèle aux demandes souvent éclectiques. Idéalement, il a au moins acquis le français et l’anglais pour élargir le champ de ses possibilités. Ce professionnel comprend rapidement quelles sont les requêtes précises attendues par la société. Alors, s’il a la moindre interrogation, il ne doit pas hésiter à venir demander un complément d’informations auprès des clients et des membres de l’équipe avec qui ill travaille. L’objectif principal est d’assurer, finalement, un travail efficace pour l’entreprise cliente.
- S’occuper de l’ensemble d’un suivi : Hormis des contenus publicitaires percutants, le professionnel a la charge de réaliser la mise en page d’un contenu, textes et images incluses. Le rédacteur publicitaire s’occupe également de ce qui entoure la composition du projet dont il s’occupe. Ainsi, il est souvent présent lors des enregistrements sonores ou visuels et peut avoir son mot à dire. Concepteur de la ligne éditoriale de contenu publicitaire, il est, en somme, l’un des organisateurs actifs de la bonne évolution d’un projet.
Qualités et compétences
- Aimer travailler avec les mots : Le rédacteur publicitaire est d’accointance littéraire. Il a un bon niveau de français, tant à l’oral qu’à l’écrit, et il apprécie développer ses compétences dans ce domaine. Pour ce faire, il est curieux et a un intérêt pour les activités en liens, telles que la lecture ou l’écriture qu’il tend à faire évoluer couramment. Il regarde également ce qui se fait sur le web. Enfin, pour se donner toutes les chances de réussir, il est idéal que le rédacteur publicitaire maîtrise une seconde langue qu’il tente de développer de la même façon.
- Être un véritable expert de la navigation web : Le rédacteur publicitaire doit connaître les techniques de navigation Internet comme il se doit, afin de pouvoir travailler et communiquer au mieux avec ses clients et son équipe. D’ailleurs, la plupart des supports nécessitent aujourd’hui la maîtrise des divers canaux d’utilisation web. Une rapidité d’action sur les logiciels spécialisés, rédaction de contenus, mise en page, recherche de mots clés, organisation de projets ou d’autres progiciels spécialisés dans le domaine. Il doit savoir mener une navigation efficace pour devenir un rédacteur publicitaire professionnel.
- Apprécier de travailler en équipe : Collaborateur actif de ce projet, le rédacteur publicitaire travaille en lien étroit avec plusieurs autres professionnels employés également à la bonne réalisation de la publicité. Surtout, il veille, avec le directeur artistique, à la bonne cohérence du graphisme et du contenu écrit. Il organise aussi souvent des coworking, avec les agents commerciaux, les chargés d’études et essentiellement le client. Il lui arrive enfin de travailler avec d’autres professionnels de milieux éclectiques, en fonction des demandes et tarifications imposées.
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Horaires
Le professionnel doit fonctionner avec des horaires irréguliers. Qu’il soit libéral ou salarié, il se verra multiplier plusieurs projets à une vitesse rapide car limité par le délai imposé. Il adapte donc son planning horaire aux projets qu’il a en charge. Il travaille cependant, le plus souvent, sur une plage horaire allant de 9h à 19h, du lundi au vendredi seulement.
Conditions de travail
Le professionnel est très actif lors de l’élaboration de la publicité et doit agir sur des périodes limitées, généralement indues par le prix proposé par le client. Il peut également en venir à se déplacer, selon les demandes clientèles. Face aux enjeux et à la pression parfois effectuée par le client, le rédacteur publicitaire doit posséder une bonne résistance au stress.
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Salaire
Le concepteur – rédacteur débutant gagne aux alentours de 2000 € net par mois. Au bout de quelques années, son salaire peut rapidement évoluer, allant jusqu’à 4 500 € net par mois, en fin de carrière.
Études et Formations
Idéalement issu d’une formation littéraire, de communication ou de publicité, le rédacteur publicitaire peut , pour exercer son métier, faire le choix entre plusieurs diplômes proposés. BTS, DUT ou licences professionnelles mais encore masters ou autres diplômes spécialisés dans la communication et le graphisme sont disponibles. Tout cela, pour permettre au futur étudiant qui le souhaite, de devenir rédacteur publicitaire.
Écoles
Pour permettre à tout futur professionnel désireux de faire ce métier et d’y arriver, voici un classement des 5 meilleures écoles disponibles partout en France :
- EFAP — L’école des nouveaux métiers de la communication
- ESP — Ecole Supérieure de Publicité, Communication, Marketing, Digital
- ISCOM
- IICP — Communication Journalisme et Création
- CELSA Sorbonne Université
Débouchés
Le rédacteur publicitaire peut décider, s’il est salarié, de se mettre à son compte. Il peut également prétendre à des emplois de cadres, en tant que chef de la publicité ou directeur de création par exemple.
Métiers associés
Chargé de communication
Le chargé de communication est responsable de la gestion de l’image et de la diffusion de l’information d’une entreprise ou d’une organisation. Il élabore des stratégies de communication, rédige des contenus variés, gère les relations avec les médias et supervise les campagnes de communication pour promouvoir les produits, les services ou les valeurs.
Rédacteur
Le rédacteur crée des contenus écrits pour divers supports tels que sites web, blogs, magazines ou brochures. Il peut aborder des sujets variés en adaptant son style d’écriture. Son objectif est de transmettre des informations claires et engageantes tout en captivant l’attention du lecteur.
Chargé de marketing
Le chargé de marketing conçoit et met en œuvre des stratégies marketing pour promouvoir les produits ou services d’une entreprise. Il analyse les marchés, identifie les besoins des clients, élabore des campagnes publicitaires et surveille les résultats. Son rôle vise à renforcer la visibilité et le positionnement de l’entreprise sur le marché.
