Comment devenir Directeur de communication

Le directeur de communication gère l’image d’une entreprise ou d’un organisme public. Avec le directeur général, il définit, par exemple, quelle stratégie établir, via quels réseaux communiquer et comment le faire. Il peut également prendre lui-même la parole lors de conférences de presse ou autres évènements.

Présentation du métier

• Niveau d’études ou diplôme minimum : Bac +5
• Études en alternance : possibles selon le parcours de formation
• Salaire débutant : 3 000 euros bruts mensuels (Salaire Directeur de communication)
• Statut : salarié
• Métiers associés : Chargé de communication, Chargé de marketing, Chargé de projet, Directeur artistique, Community manager, Attaché de presse
• Secteur d’activité : Communication

Le directeur de communication a de nombreuses compétences. Il maîtrise l’art de la communication interne, externe ainsi que les relations presse et publiques. Il supervise une équipe composée de chargés de communication, d’attachés de presse, de community managers… Pour cela, il maitrise lui-même les techniques et moyens de communication. Il est aussi à l’aise à l’écrit qu’à l’oral. Il s’adapte aux besoins de l’entreprise ou de l’organisme qui l’emploie et à sa cible.

Missions

• Définir les stratégies de communication en fonction des cibles : il élabore un plan de communication. Pour cela, il définit les actions à mener selon les objectifs et le public visé. Il évalue également les retours de ses campagnes de communication pour en mesurer l’impact.
• Planifier un budget : le directeur de communication établi un budget pour réussir ses actions de l’année.
• Manager une équipe : il est rarement seul et même s’il participe activement aux actions de communication (surtout dans une petite structure), il encadre son équipe. En effet, il travaille avec des graphistes, infographistes, des chargés de projets, des attachés de presse… Il organise donc des réunions de travail. Il s’assure aussi que la communication est cohérente avec l’entreprise ou l’organisme avec lequel il collabore.

Qualités et compétences

• Être force de proposition, réactif et créatif : le directeur de communication sait proposer des formats de communication variés : flyers, affiches, newsletters, communication orale… Il a des idées en toutes circonstances. De ce fait, il est capable de proposer une campagne de communication créative et percutante. Il fait aussi preuve de réactivité lorsqu’un réajustement est nécessaire.
• Maîtriser les techniques de communication et avoir des qualités rédactionnelles : il doit, bien sûr, avoir lui-même de bonnes capacités rédactionnelles. Il est alors capable de conseiller ses équipes. Il a également des connaissances en design. Enfin, il maîtrise les outils de communication (réseaux sociaux, web, newsletters…) et les stratégies permettant d’atteindre sa cible.
• Savoir parler anglais : c’est essentiel pour comprendre le fonctionnement de certains logiciels, pour communiquer avec certains interlocuteurs et pour naviguer aisément sur le web.

Horaires

Le directeur de communication ne compte pas ses heures. Il peut également être amené à se déplacer. Ses horaires sont, à la base, des horaires de bureau. Cependant, les heures supplémentaires peuvent s’accumuler lorsqu’une action est à finaliser.

Conditions de travail

C’est un métier contraignant. De plus, le poste implique d’importantes responsabilités. Le directeur doit souvent prendre des décisions dans l’urgence ou gérer des situations de crises. Pour certaines entreprises, il prend la parole en public et doit donc être à l’aise à l’oral.

Salaire

Le salaire dépend de la taille de la structure qui l’emploi. En général, un directeur de communication gagne autour de 5 000 euros bruts mensuels.

• Salaire débutant : 3 000 euros bruts par mois
• Salaire confirmé : 7 000 euros bruts par mois
• Salaire sénior : 10 000 euros bruts par mois

Études et Formations

Un bac +5 est nécessaire pour devenir directeur de communication. Il peut ainsi être diplômé d’une grande école de commerce, de communication ou de politique ou posséder un master.

Master en communication

Le master « Marketing et Communication des Entreprises » ou le master MASCI forment des professionnels de la communication. Ce sont donc des parcours parfaits pour un poste de directeur.

Diplôme de grandes écoles

Le directeur de communication peut avoir suivi une formation au sein d’une grande école. Il peut ainsi être diplômé d’un Institut d’Études Politiques (IEP), d’une Haute École de Commerce (HEC) ou de CELSA. L’EFAP propose, par exemple, un MBA spécialisé en communication et marketing stratégique.

Écoles

Voici une liste des écoles qui proposent des formations pour devenir directeur de communication :

• HEC Paris
• CELSA
• Sciences Po Lyon
• EFAP
• Université de Bourgogne

Débouchés

Un directeur de communication peut devenir directeur général ou consultant pour un grand organisme.